O rádio chamado de “adulto-contemporâneo” inicia o ano de
2016 colecionando resultados expressivos de audiência nos principais mercados
do país. A “cereja do bolo” deste gênero foi a conquista da liderança geral em
Salvador, resultado histórico obtido pela Globo FM 90.1. Além da “ponta da
tabela” em território baiano, representantes do “gênero adulto-contemporâneo”
colecionam resultados de “top 5” em mercados competitivos como São Paulo, Rio
de Janeiro, Belo Horizonte e Campinas, situações que já eram observadas mesmo
antes da mudança de abordagem anunciada pelo Kantar Ibope Media em suas
pesquisas.
Em Salvador o resultado foi histórico, porém já era
aguardado por parte do mercado baiano. A Globo FM 90.1 assumiu a ponta nos
principais períodos da medição realizada pelo Kantar Ibope Media, sendo um
resultado referente ao trimestre nov/15 a jan/16. O resultado ganha em
importância por vários motivos: a antiga líder (a popular/hits Piatã FM 94.3)
era dona da posição há pelo menos 21 anos consecutivos. O outro ponto relevante
é de que a Globo FM passa a ser a primeira e única estação do segmento
adulto-contemporâneo a alcançar a liderança em um mercado regular (que conta
com pesquisas atualizadas todos os meses).
O resultado já era esperado por parte do mercado baiano
devido ao crescimento constante da Globo FM nos últimos anos, rádio que há
algum tempo já estava posicionada no “top 3” à frente de rádios populares, além
da conquista da vice-liderança nos últimos meses. As movimentações ocorridas no
mercado de Salvador também ajudaram na alteração do comportamento do universo
local, que conta com várias rádios populares e poucas opções de outros gêneros
(como o jovem/pop). Os investimentos em ações e programação por parte de rádios
do segmento adulto-contemporâneo também auxiliaram no novo comportamento do
universo, aliado a mudança de perfil do público de rádio.
A nova
abordagem realizada pelo Kantar Ibope Media em suas pesquisas pode
também auxiliar no crescimento de rádios de outros gêneros, tais como
“adulto-contemporâneo” e o “jovem/pop”. Fica a expectativa do meio de como o
universo vai se comportar, lembrando
da grande possibilidade de crescimento no número médio de ouvintes
nos principais mercados brasileiros.
São Paulo, Rio e Belo Horizonte
Nos últimos anos o Tudo Rádio tem destacado o avanço de
vários projetos de diferentes segmentos e gêneros, inclusive das estações do
chamado “segmento adulto-contemporâneo”. Rádios como Alpha FM 101.7 de São
Paulo (quarto lugar geral) e JB FM 99.9 (terceiro lugar geral) estão entre as
maiores audiências médias do país, além de registrar novos recordes de
audiência em pesquisas recentes.
O mesmo vale para a Alvorada FM 94.9, rádio
que cravou em Belo Horizonte o seu melhor resultado de audiência, além da
quarta posição geral em períodos importantes da medição. No interior paulista a
Antena 1 FM 107.5 também tem registrado um de seus mais expressivos resultados,
além de uma quarta colocação geral em Campinas.
Lá fora...
Os dois principais mercados dos Estados Unidos contam com
rádios do formato “adulto-contemporâneo” na liderança geral, segundo pesquisas
recentes realizadas por institutos locais. A Lite FM 106.7 (WLTW-FM) é dona da
liderança geral em Nova York, enquanto a Kost FM 103.5 lidera em Los Angeles.
As duas emissoras são do grupo Clean Channel (da iHeartMedia).
Fonte: Tudo Rádio.com
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