Os números atuais da pesquisa de audiência do Instituto
Ibope apontam uma evolução do mercado de rádio FM de Belo Horizonte. Os dados
são do trimestre fevereiro a abril de 2012 que serão confrontados com a pesquisa
anterior (janeiro a março, também de 2012). Nos dois casos o filtro utilizado
no panorama é o “geral” (05h-00h, todos os dias e locais). Foram constatados
crescimentos nas médias de ouvintes por minuto do total mídia rádio e no meio
FM em comparação com o período anterior. Acompanhe os destaques:
A Liberdade FM 92.9, líder geral de audiência na capital
mineira e região metropolitana, volta a superar a expressiva marca de 100 mil
ouvintes por minuto no filtro 05h-00h, todos os dias e locais. São mais de 15
mil de diferença para a segunda colocada na média de ouvintes por minuto,
comprovando a boa fase vivida pela 92.9 FM no mercado de Belo Horizonte. Assim
como a líder geral a vice-líder Itatiaia FM 95.7 também evoluiu e supera a
marca de 85 mil ouvintes por minuto, sendo aproximadamente 25 mil de diferença
para a próxima colocada no ranking geral. Esses números tornam as duas
primeiras colocadas os principais destaques da medição, quadro que vem se
repetindo desde o segundo semestre do ano passado.
Em terceiro geral está a BH FM 102.1, emissora que nos
últimos meses tem apresentado uma série de mudanças (com destaque para a sua
plástica). A rádio operada pelo Sistema Globo de Rádio apresentou um desempenho
muito próximo do resultado registrado no periodo anterior. O mercado local está
na expectativa do modo que essas mudanças na rádio poderão resultar na medição
de audiência, levando em consideração que o investimento da BH é algo recente.
A 107 FM 107.5, líder no segmento gospel, está em quarto geral. Em quinto
aparece a Extra FM 103.9, rádio que não tem oscilado de forma considerável na
medição, apresentando certa estabilidade nos últimos meses.
Ao contrário do que ocorre em outros mercados brasileiros o
segmento jovem de Belo Horizonte segue “encolhendo” na medição de audiência. A
liderança desse gênero segue nas mãos da 98 FM 98.3, rádio que continua
investindo em programas humorísticos e os chamados “talk-shows”. A 98
apresentou uma mínina melhora em seus números na comparação com a medição
passada (05h-00h, todos os dias e locais), ao contrário de sua principal
concorrente (Jovem Pan 2 FM 99.1) que apresentou mais um recuo, resultado que
destoa com os números apresentados pela rede paulista em outras praças. A 91.7
FM, sem a Mix FM em seu canal, apresentou uma queda acentuada e se distanciou
de suas concorrentes.
Entre as adultas a Alvorada FM 94.9 segue na liderança do
segmento e mantém uma boa vantagem em relação às concorrentes diretas à sua
programação. A novidade ficou por conta da CDL FM 102.9, rádio que passa a ser
vice-líder no segmento adulto-contemporâneo de Belo Horizonte, resultado obtido
após uma leve melhora em seus números e também pela redução na média da
concorrente Antena 1 FM 105.1. A diferença entre a CDL e a Antena 1 é pequena e
pode variar conforme o filtro de medição. À exemplo da CDL, as rádios Guarani
FM 96.5 e Inconfidência FM 100.9 também melhoraram ligeiramente seus números.
Outro destaque foi o encerramento da sequência positiva da
Transamérica Hits FM 88.7 em Belo Horizonte, rádio que vinha apresentando
crescimentos constantes e na medição anterior a FM registrou sua melhor média
de audiência desde a sua reestréia na capital mineira em março de 2009. Mesmo
apresentando um recuo em seus números médios a Transamérica Hits não perdeu
posição no ranking geral. Já a Nossa Rádio FM 97.3 foi beneficiada pela queda
da 91.7 FM, ganhando assim uma posição no ranking 05h-00h, todos os dias e locais.
Em resumo as dez primeiras colocações (ranking que conta com
22 rádios) ficaram organizadas da seguinte forma: Liberdade FM 92.9, Itatiaia
FM 95.7, BH FM 102.1, 107 FM 107.5, Extra FM 103.9, 98 FM 98.3, Alvorada FM
94.9, Jovem Pan 2 FM 99.1, Nossa Rádio FM 97.3 e 91,7 FM 91.7.
Fonte: Tudo Rádio
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