O mercado de rádio de São Paulo está movimentado com a
atualização dos dados da audiência FM
medidos pelo Kantar Ibope Media. E a
situação está quente: várias rádios estão próximas na pesquisa, ou seja, uma
leve alteração de filtro influencia nas colocações gerais. Se considerar “todos
os dispositivos” (incluindo a audiência via internet), o “top 10” tem
alterações significativas. Aliás, há uma orientação no mercado que o resultado
geral é a soma de todos dos dispositivos (FM ou AM somado a audiência on-line).
Acompanhe os principais destaques (trimestre março a maio de 2016, 05h-00h,
todos os locais e dispositivos):
Topo inalterado
Segue tranquila a vida da Band FM 96.1 em São Paulo. A rádio
continua na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa,
considerando também todos os dispositivos. Na comparação com o resultado
anterior, a média da 96.1 FM praticamente não oscilou, mantendo elevado o teto
da pesquisa. O mesmo dá pra afirmar da Nativa FM 95.3: a emissora está sozinha
na vice-liderança geral de audiência e com uma marca expressiva nos principais
períodos. No comparativo com a pesquisa passada, a 95.3 FM ampliou a sua média
de ouvintes por minuto.
Cabeça a cabeça
A Jovem Pan FM 100.9 cresceu de novo, cravou a sua melhor
marca de audiência na comparação com os últimos anos e “bagunçou” a disputa por
colocações no “top 10”, alcançando o sétimo lugar no geral no 05h-00h (todos os
dispositivos). A situação é definida nos detalhes devido a disputa por
colocações. Para se ter uma idéia, o “share”, partilha do total da audiência FM
entre as rádios medidas, é o mesmo entre a Jovem Pan FM e a Mix FM 106.3.
Também é destaque a leve variação positiva da Alpha FM 101.7 (líder no segmento
adulto-contemporâneo), rádio que está cada vez mais próxima do “top 3” no
05h-00h (todos os dias e dispositivos), auxiliada também pela variação do meio
FM.
Outro detalhe importante é a variação na média da 105
FM 105.1 de Jundiaí, rádio que saltou para a nona colocação geral. Também estão
no “top 10” e sem alterações de colocações as rádios Transcontinental FM 104.7
(continua no “top 3”), Gazeta FM 88.1 (isolada em quarto geral), Metropolitana
FM 98.5 (sexto) e a 89 A Rádio Rock FM 89.1 fecha essa parte do ranking geral
(05h-00h/todos os dias e locais).
Mais avanços
O maior avanço na pesquisa (comparação da média cravada na
medição anterior com a atual) ficou com a CBN FM 90.5, situação que rendeu duas
novas colocações para a rádio “all-news”. Com a oscilação positiva a 90.5 FM
pulou para a 13ª colocação no 05h-00h (todos os dias e dispositivos) e 12º no
“comercial” (06h-19h/segunda à sexta-feira). Outra jornalística que tem
apresentado resultados expressivos e cravou a sua melhor marca histórica em São
Paulo foi a BandNews FM 96.9, agora mais próxima do “top 15”.
A Feliz FM 92.5 é outra rádio que se destacou em São Paulo.
A rádio manteve a tendência de crescimento em seus números e obteve uma das
maiores variações no ranking 05h-00h (todos os dias e dispositivos). Trata-se
da maior média de audiência no segmento gospel da capital paulista e a estreia
da rádio no “top 15”. À frente aparece a NOVABRASIL FM 89.7, emissora do
segmento adulto-contemporâneo que também variou positivamente e defendeu a sua
colocação no ranking geral em São Paulo.
Ao longo do mês de junho o Tudo Rádio vai destacar as ações
desenvolvidas pelas emissoras de São Paulo, além das movimentações causadas na
disputa por audiência.
Nova abordagem da pesquisa com audiência on-line
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças
no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro
deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais
(indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de
abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de
audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê
nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de
emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova
metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que
também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line
(streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a
soma dos universos FM ou AM e web.
Com informações do Tudo Rádio
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