Saiu no dia 6 de
junho o mais recente panorama da audiência FM de São Paulo, com base na
pesquisa realizada pelo Instituto Ibope na capital e região metropolitana. O
atual resultado é do trimestre Março a Maio, que será confrontado com os
números anteriores (fevereiro a abril), sendo um comparativo para determinar a
evolução do meio. Igual nas medições passadas o mercado FM em São Paulo
apresentou mais uma queda na média de ouvintes por minuto, com a maioria das
participantes da medição apresentando redução em seus números. O mercado foi de
2.206.145 para 2.149.117 na pesquisa atual (soma das médias das FMs
participantes). Acompanhe a evolução de algumas participantes da medição (base:
05h-00h, todos os dias e locais, março a maio 2012):
Surpresa no ranking: Transcontinental FM 104.7 (com torre e
sede em Mogi das Cruzes, na Grande São Paulo) é a nova líder geral em São
Paulo. A emissora manteve a sequência de alta apresentada nos resultados
passados e passa a ser a primeira colocada no ranking 05h-00h, todos os dias e
locais. Além de ser uma das poucas FMs que evoluíram na medição a
Transcontinental foi auxiliada pelo recuo apresentado por suas concorrentes. Na
maioria dos filtros a Tupi FM 104.1 aparece em terceiro lugar (exceto nos
finais de semana) e a Nativa FM 95.3 em segundo. Já nas medições comerciais
(06h-19h, segunda à sexta) a ponta fica com a Nativa, rádio que apresentou nova
melhora nesses filtros.
Das dez primeiras colocadas, apenas três FMs apresentaram
melhoras: a nova líder Transcontinental, a 105 FM 105.1 de Jundiaí (que assim
como a Transcontinental possui sua sede e sistema irradiante instalados fora da
capital paulista) e a líder no segmento adulto-contemporâneo Alpha FM 101.7
(que volta a registrar marcas superiores a média de 100 mil ouvintes por
minuto). O resultado da Nativa pode ser considerado positivo já que a oscilação
negativa da rádio no 05h-00h (todos os dias) foi pequena nesse filtro. Tupi,
Band FM 96.1 e Gazeta FM 88.1 apresentaram variações percentuais parecidas em
comparação com os números do resultado anterior.
No público jovem também ouve queda geral. A menos afetada
foi a 89 FM 89.1 (na época da medição atuava como Fast 89), rádio que registrou
a menor queda percentual entre as concorrentes, além de ser a única jovem a
crescer no share (divisão do total da audiência por cada rádio). Mix FM 106.3,
Metropolitana FM 98.5 e Jovem Pan 2 FM 100.9 também oscilaram negativamente no
atual resultado, sendo a maior variação a da líder jovem Mix FM e a segunda a
da Metropolitana FM. Mesmo com esses números segue acirrado o cenário de
disputa entre as rádios 89 FM, Metropolitana e Jovem Pan 2. Já a Mix FM segue
isolada na liderança, mesmo com a oscilação apresentada.
Mais curiosidades: se pegarmos todas as rádios listadas até
a 30ª colocação do ranking geral (que conta com 38 FMs participantes), apenas
nove rádios apresentaram variações positivas em seus números médios. Além das
já citadas Transcontinental, 105 e Alpha, também foram observadas melhoras nos
índices das rádios Antena 1 FM 94.7, Imprensa FM 102.5, Rádio Bandeirantes FM
90.9, Mundial FM 95.7, BandNews FM 96.9 e Cultura FM 103.3.
São vários fatores que podem ter gerado essa “pane” na
maioria das rádios de São Paulo, fato que poderá ser definido após estudos de
todos os filtros da pesquisa, locais de medição, entre outros detalhes. Também
é possível que grande parte dessas rádios que oscilaram negativamente retomem
seus números habituais nas próximas medições, situações já vistas em vários
casos específicos da medição (exemplo mais recente ocorreu com a própria Transcontinental,
rádio que teve uma forte oscilação negativa no final de 2011 e rapidamente
retomou sua média habitual na medição seguinte).
Posição atual - Posição anterior - Emissora *
01 - 03 - Transcontinental FM 104.7
02 - 02 - Nativa FM 95.3
03 - 01 - Tupi FM 104.1
04 - 04 - Band FM 96.1
05 - 05 - Gazeta FM 88.1
06 - 07 - 105 FM 105.1
07 - 06 - Mix FM 106.3
08 - 09 - Alpha FM 101.7
09 - 08 - Vida FM 96.5
10 - 10 - 89 FM 89.1
11 - 11 - Metropolitana FM 98.5
12 - 12 - Jovem Pan 2 FM 100.9
13 - 13 - Kiss FM 102.1
14 - 14 - Nova Brasil FM 89.7
15 - 15 - Antena 1 FM 94.7
16 - 16 - Energia 97 FM 97.7
17 - 17 - Gospel FM 90.1
18 - 19 - CBN FM 90.5
19 - 18 - Tropical FM 107.9
20 - 20 - Transamérica FM 100.1
21 - 21 - Imprensa FM 102.5
22 - 22 - Rede Aleluia FM 99.3
23 - 24 - Bandeirantes FM 90.9
24 - 26 - Mundial FM 95.7
25 - 23 - Musical FM 105.7
26 - 25 - Disney FM 91.3
27 - 27 - BandNews FM 96.9
28 - 29 - SulAmérica Trânsito FM 92.1
29 - 30 - Cultura FM 103.3
30 - 28 - Nossa Rádio FM 106.9
31 - 31 - Eldorado Brasil 3000 FM 107.3
32 - 32 - Estadão ESPN FM 92.9
33 - 33 - USP FM 93.7
34 - 34 - Terra FM
35 - 37 - Iguatemi Prime FM 92.5
36 - 36 - Super Rádio Tupi FM 97.3
37 - 38 - Scalla FM 102.9
38 - 37 - Rede Verão FM 94.1
* Posição atual (Março a Maio
Fonte: Tudo Rádio
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